编者按：文化是民族的血脉，是人民的精神家园。习近平总书记多次指出：“坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”。优秀的传统文化是中华民族的“根”和“魂”，优秀的企业文化是企业可持续健康发展的坚实根基。

自2012年以来，陕西省企业家协会在省政府、企业及各界的支持下已连续开展三届陕西优秀企业文化评选表彰活动，并多次向中国企联推荐全国优秀企业文化项目，广受企业、企业家信赖和认可。2018年，陕西省企业家协会在各方的支持下成立企业文化建设委员会并展开第四届优秀企业文化评选活动，即日起协会将在《陕西企业家交流》杂志、网站、公众号等平台对申报的优秀企业文化进行展播，敬请关注！

 

彰显媒体传播价值  助力企业品牌建设

——中联西北工程设计研究院有限公司

申报陕西省企业文化建设优秀案例事迹材料

中联西北工程设计研究院有限公司（以下简称中联西北院有限公司）肇始于1964年，发端于国家“三五”计划建设时期的国家机械工业部第十一设计研究院，承担设计了全国80%以上的行业骨干企业和科研院所。现隶属世界500强特大型央企——中国机械工业集团有限公司，是以“民用建筑设计为核心，工业与环境工程设计为特色，工程总承包为主业”的国家大型全案式工程建设集成专家。

近年来，在互联网时代飞速发展之际，我公司积极推进传统媒体和新兴媒体的融合发展，推进互联网+不断落地，打造企业品牌传播全媒体，在内容采集、渠道发布、管理运营等方面深入融合，构建了“一报、一册、一片子、一微信、一网站”（院报、宣传册、宣传片、微信、网站）的立体传播体系，有效提升了品牌宣传的及时性、覆盖面，为助力企业品牌建树做出了积极贡献。

一、坚持打开窗口，当好正能量的宣传者

深入把握企业媒体传播规律，把品牌宣传与围绕中心、服务大局结合起来，重点关注转型升级过程中的焦点、重点和亮点，实现引领导向、汇聚力量的目标。

（一）围绕中心工作，提升企业媒体传播引导力

近年来，我公司瞄准打造“国内领先，国际知名”全案式工程建设集成专家的宏伟愿景，持续加快转型升级步伐，通过品牌策划和品牌宣传，精心设置企业转型升级、发展成果共享等议题，加强生产经营、科研创新、文化品牌等主题传播。充分发挥全媒体的强大能量，在《中联西北院报》报上开辟“项目中标”“企业文化”“品牌聚焦”等专栏，在官方微信设置“企业新闻”“企业动态”“聚焦”“喜讯”等栏目,以最快的速度和最准确的信息推送经营发展态势、党工团建设成果。为更加方便快捷的推广企业微信公众号，在2018新版宣传册中加入了微信二维码，创新制作了宣传册微信电子版，点击阅读量5万人次，但在短短几天内点击量就突破了2万+。

新版宣传册分别以民用建筑、工业与环境工程、规划与市政、新能源与电力工程、工程建设五大板块为主题，重点介绍为各地市打造的地标性建筑，突出展示了我公司精良的设计水准和超高的建筑造诣，为社会各界更好了解中联西北院打开了第一扇窗户。拍摄制作了VR720°光鱼全景和科技办公楼高清航拍视频，官方微信一经推送，点击量迅速突破1万+。通过创建CUCED经营俱乐部微信平台，及时对各生产单元项目中标情况、项目信息情况和有关政策法规进行共享，有效实现了企业内部资源共享，信息互通，合作共赢。

（二）聚焦国企党建，提高企业媒体传播影响力

全面宣传贯彻落实党的十九大精神，邀请十九大代表、团省委书记段小龙莅临我公司专题宣讲十九大精神，并通过多种宣传手段进行推广宣传，真正做到十九大精神入脑入心。开展了“不忘初心，牢记使命”征文活动，共有16篇优秀作品获奖。为进一步在全公司范围内传播先进，16位获奖作品的作者通过音频形式记录文章，利用官方微信分期推送宣传，让受众爱听爱看、产生共鸣，提升传播价值，取得最佳效果，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。

不断深入落实党支部工作目标责任制，推进“两学一做”常态化制度化，着力探索党建工作签约考核评价机制，出台了《党支部工作目标责任考评办法》，从考核内容范围、考核方式程序、考核结果运用等环节入手，有效落实党建工作责任制，增强了党组织抓党建工作的积极性和主动性，激发了党建工作活力。2017年9月21日，《陕西日报》第八版《党的建设新的伟大工程巡礼》专栏，重点报道了我公司通过实施“签约考评”模式，推进国有企业党建工作。

二、展现实力担当，唱响中联大风歌

在传播企业“硬实力”的同时，聚焦责任履行和价值提升，持续推出既有明确价值取向、又有品牌烙印的媒体传播产品，使企业新闻对外“溢出效应”最大化。

（一）打好技术攻坚战，讲好中联品牌故事

在绿色、低碳理念得到广泛认同的今天，我公司一直致力于构建绿色生态产业链，将绿色低碳工程理念贯穿到科研设计的每一个环节。陕西省科技资源统筹中心项目作为“部省共建”重点项目，由我公司总建筑师倪欣领衔设计，以“节省资源、节约能源、保护环境、以人为本”为建筑理念，对绿色建筑设计策略和方法进行了多种论证，综合了先进的建筑节能设计理念和绿色建筑技术研究成果，集成多种建筑遮阳系统等19项新技术、新材料。通过9大节能降耗系统具体进行操作实施，斩获了全国绿色建筑创新一等奖、绿色建筑三星级设计及运行标识、美国LEED-NC金级认证、绿色设计国际大奖等20多项荣誉，填补了西北地区多项绿色技术研究的空白。2017年10月16日，《科技日报》以《节约资金一亿七，这颗‘宝石’有点神——探秘西北首个国家三星级绿色建筑》为题报道了该项目，同时也获得了《陕西日报》《陕西工人报》等媒体的多次聚焦报道，在国内勘察设计行业引起强烈反响。

我公司采用EPC模式总包建造完成的“全球首个，世界最大”除霾塔项目，是国内外首次提出大型城市空气清洁概念，并成功建造和运行的城市空气净化装置。在满足客户对除霾塔工艺和建筑设计要求的前提下，最大限度缩短了设计周期，使除霾试验装置尽早实现了测试运行阶段。该塔每天可以进化超过1000万立方米的空气，同时以该塔为中心的10平方公里的区域内，空气质量得到了明显的改善，为西安的蓝天行动贡献了一份力量。CCTV、东方卫视、陕西电视台、西安电视台、《华商报》等主流媒体予以广泛聚焦。

加大科技创新对外宣传力度，中央人民政府网、陕西日报、等国家及省部级媒体重点对我公司获批的全省首个“四主体一联合”工程技术研究中心——“陕西省能源环境与建筑节能工程技术研究中心的创新实践给予了集中报道。

（二）发挥文化软实力，做好中联人文关怀

近年来，我公司注重文化软实力建设，先后承办了“丝绸之路·中联西北院杯”国机集团篮球邀请赛、高端客户篮球邀请赛、陕西科技系统企业文化宣讲大赛、陕西省勘察设计协会企业文化建设工作委员会2018年会等多项文体活动及重要赛事，受到了《陕西日报》、《陕西工人报》、《劳动者报》、西安教育电视台多家媒体传播报道，提升了企业影响力，树立了良好的企业形象。创新开展了员工子女高考奖励、观影喜乐会、瑜伽及太极拳课堂、三伏天里“送清凉”等人文关怀活动，被《中工网》、《陕西日报》、《陕西工人报》等多家媒体争相报道，员工整体凝聚力、归属感和主人翁意识得到进一步彰显。

三、聚焦行业热点，打好全媒体组合拳

运用多种媒体手段方式，以最快的速度集中宣传报道我公司为地方经济社会发展所做的贡献，实现了政府认可度、社会知名度、顾客美誉度实现了再跃升。

（一）契合热点事件，做好借势传播

近几年，特色小镇、美丽乡村建设、“一带一路”建设等都是中国热词，受到广大媒体的关注和报道。我公司紧抓宣传契机，通过《中联西北院报》、官方微信和网站等多种途径，展示了由我公司承揽的文安驿古镇、茯茶小镇、富平美丽乡村、渼陂湖生态系统工程、葡萄牙及印尼等海外光伏发电等多个特色项目。其中省委常委、西安市委书记王永康先后两次视察我公司总体规划设计的茯茶小镇并给予高度肯定，在契合社会热点、引发大众共鸣的过程中，潜移默化地提升了企业美誉度和品牌影响力。主动兑现企业公民责任，由我公司承担的安康市旬阳县华山村田园绿色综合体项目获得陕西省青少年公益项目大赛金奖，进一步彰显了我公司在助力陕西省脱贫攻坚工作中所贡献的青春力量。

（二）借力媒体资源，助推典型传播

青年员工和新入职员工如何能够树立正确的工作观，养成良好的工作习惯，在心浮气躁的社会环境中心无旁骛的工作，在一定程度上需要榜样的力量进行激励。我公司充分利用官方微信广泛传播先进典型的个人事迹，并适时借助外媒力量助推宣传效果。

2017年1月12日，《陕西日报》以《“做”出标杆创效益》为题报道了我公司华泰所的技术骨干杨军彪同志，该同志曾为了保证项目如期完成，连续十余天每天工作超过16个小时，经常在办公室浅眠过夜，面对紧张的设计周期和一连串的棘手问题，杨军彪同志和他的团队迎难而上，最终在集团施工图评比过程中，名列第一，项目投资方特发来感谢信。这样的事例并不少见，综合管理部部长助理李伟康同志，多年来以院为家、以办公室为家，作为一名党务工作者，他以“党员先锋号工程”“党员服务示范岗”创建活动为抓手，夯实了党建根基，强化了党支部战斗堡垒作用，连年荣获“优秀党务工作者”荣誉称号。

近年来，我公司全媒体传播全面深入，传播效果持续彰显。目前，我公司官方微信传播影响广泛，粉丝总人数超过5000+，已成为最具影响力的企业宣传途径。展望未来，我公司将紧抓行业热点，紧扣员工关注点，以“微视频”的方式记录员工活动，尝试注册“抖音”官方账号，扩大宣传点和波及面，努力形成刊、报、微信、抖音、宣传册、宣传片等全方位、多角度、立体式的宣传体系，为持续塑造企业品牌价值做出更大贡献。

                

               省企协常务副会长段克明带队在中联西北院考察学习