感恩于心报恩于行 推动企业创新发展

陕西禧福祥品牌运营有限公司以文化为引擎助力品牌发展

陕西禧福祥品牌运营有限公司坐落于西安市高新区，现有员工近400人。公司自成立以来，秉承“企业在于好思路，品牌育在严谨细”的经营理念，坚持“责任、诚信、感恩、创新”的企业文化，以振兴陕西经济为己任，以先进的营销理念、科学的管理模式，精心打造了西凤酒15年6年陈酿系列、西凤酒600品牌。

西凤酒15年6年品牌由王延安董事长全程创意策划并运营，自2001年9月20日面市以来，经过22年来的发展，销量连年雄居陕西白酒行业榜首，以骄人的销售业绩成为陕西白酒行业的典范。先后荣获“最具经济影响力品牌”、“民众喝出来的品牌”、“影响陕西人生活的品牌”、“西安商贸经济发展30年——最具贡献商业品牌”，“中国酒业重构期先锋酒商”等，推动陕西经济发展和陕西品牌建设做出了突出贡献。同时，企业在自身发展过程中，创造了上万个就业岗位，带动和支持多名有志之士创业发展，脱贫致富奔小康，实现了创业带动就业的倍增效应，为我省全面建成小康社会贡献了力量。

一、创新引领，用心服务+精准营销，推动企业发展再上新台阶

公司通过以导向功能为核心功能，为企业战略的实施提供思路，创新企业核心竞争力的必要途径，落实“以人为本”的思想。2011年创建“ZDT”加盟模式，“4S形象店工程”，信息化工程曾获“国家科技部银奖”殊荣。

2022年，在西凤酒15年6年品牌第五个“五年规划”的开局之年，王延安董事长继续以品牌资源和品牌力量助力营销创新，充分发挥现代科技数字化对传统商贸业的支撑力量，在“精准滴灌·智慧物联”项目上积极升级探索，开展数字化营销“一物四码”项目，结合产品在渠道扫码情况，实现货物从包材供应、成品出库，到合作盟友和终端商户、收货、发货，以及消费者扫码兑奖的全流程记录，从而为营销追溯等功能提供强有力的数字依据。

诚实是一切价值的根基。西凤酒15年6年陈酿历经22载磨砺，讲的是一个“信”。“诚信之旅”17年来，不仅是诚信待人，更是守诺做事。无论是从包装到酒质、从加盖标志到封装节点，每一道工序、每一道环节都经过严格的质量监控，保证了西凤酒15年6年陈酿品牌的品质如一。

企业坚持精细化营销管理，“烟酒不分家”、“分层招商”、“砂锅炖豆腐”、“千店风暴”、“核心店工程”等，尤其是2013年王延安董事长主动提出与西凤酒厂“合股运营”，主动让利；利用营销策略全面提升品牌的市场管理水平和综合服务能力。2023年5月，与CCTV《大国品牌》携手，一起拉开西凤酒15年6年品牌营销新格局，迅速提高品牌与消费市场的链接，实现市场开发拓展模式升级，实现服务升级。

三、采取“走出去，请进来”的文化交流模式

陕西禧福祥公司采取“走出去，请进来”的文化交流模式，一方面组织员工前往国内外参观学习，一方面邀请文化专家学者前来公司举行文化专题知识讲座。陆续开展禧福祥梦想规划团系列活动，探寻名胜古迹，走访各地知名企业，进行文化交流。邀请著名文化学者及艺术家康震、瞿弦和、吴京安、徐涛等深入禧福祥公司一线，感受企业发展，了解企业文化建设的新情况，并与企业文艺骨干面对面交流诗词朗诵。企业以文化凝聚品牌，以品牌推动文化理念。连续举办了7届全国青年散文大赛，连续举办4届“长安诗词大会”，诞生了12位“冰心奖”的获得者以及多位的“柳青文学奖”的获得者，在广大文学爱好者的心中引起了强烈反响。随着“一带一路”的深入开展，丝绸之路这条千年古道正越来越受到全世界人们的关注和热爱。2020年3月，王延安董事长创意策划的《陕西百集人文微纪录片》，以当地合作盟友为主讲人，用方言讲述陕西107个区县的历史人文。2018年创立的一首诗、一幅书法、一本书、一坛酒、一曲吟诵“诗酒墨香”五个一工程，填补了中国酒业的一项空白。

四、文体结合助力品牌发展，促进经济发展

体育方面，自2005年创办“乒超联赛”、全省县长杯乒乓球比赛、升级到2012年的各大俱乐部巡回赛，今年3月，举办了“乒动三秦”2021-2022陕西省大众乒乓球公开赛总决赛；4月，“禧福祥 6年西凤杯”2023年西安市少年儿童乒乓球比赛等，据不完全统计，10多年来现场观战的球迷累计近10万人次，自2015年开始，已成功举办了7届陕西省高尔夫球（业余）排名赛，让中国高尔夫球运动的未来更加美好。不仅充分展示我省各地市人民群众乒乓球体育水平的机会，也是充分展示我省经济、社会文化等方面发展成果的重要舞台，西凤酒15年6年品牌彰显著名白酒品牌的实力与担当，为我省体育事业的发展贡献力量。

五、品牌担当·助力社会公益慈善

2001年，与中国妇女发展基金会开展的120口“母亲水窖”慈善工程开始，在22年里，公益一直在行动。同年还响应“山川秀美”工程实施，在革命老区延安吴起种植“好猫”防风林工程，共植树7000多亩；2006年，在宝鸡西部山区捐建了“延安小学”至今已达17年；在教育方面公司为西北大学、陕师大贫困生捐款，在西安文理学院设立了“延安助学金”，每年资助50名家庭贫困生，连续五年进行中；2012年，投资300万元在凤翔中学建立全省县级唯一的多功能体育馆——“延安体育馆”；同年王延安董事长为凤翔县十大文化旅游项目捐款200万元，为东湖修建雁南亭、春秋阁。2013年3月至今，与宝鸡市残疾人福利基金会联合成立“延安光明基金会”，该基金会每期斥资320万元，救助了2200多名白内障病人。2017年，“安禧感恩众和基金”“王延安教育筑梦基金”主要资助凤翔品学兼优的中学生和优秀大学生，基金每年资助100余名，六年为一个资助周期，资助学生1000余名，直至2017年，王延安董事长斥资1亿元携手陕西省慈善协会设立了“禧福祥亿元爱心慈善基金”，在我省民营企业尚属首例，截至目前，已累计捐赠超过1.3亿元。2018年，王延安董事长入选了《2018胡润慈善榜》，并在“福布斯2018中国慈善榜”中，名列第26位。

六、凤美术馆·文化与艺术的融合，展现新时代文化自信、品牌自信

由王延安董事长带领，坚定地传承并弘扬中国传统文化，为传递作为中国民族企业的品牌温度，实现企业公益活动的价值裂变和经济效益倍增，创建了非营利性的民营美术馆，凤美术馆、禧福祥美术馆。2022年，相继举办了陕西省书协主席陈建贡先生的书画作品展、“人民艺术家”王西京先生书画作品展等。在刚刚落成的凤美术馆，举办了国字号“天下黄河”的油画展，欣赏、分享与推广书画精品供大家参观，进一步推广艺术作品的独特魅力，让更多的人感受陕西深厚的文化底蕴。凤美术馆正在成为一个文化艺术窗口，为更多的人带来精神文化的满足，并在此汇聚名家大咖，为大家提供作品展示与文化交流的空间。